自主品牌:生髮于市場中的“草根”

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網易汽車11月20日报导 2009年10月，全世界闻名市場咨询公司J.D.Power亚太公司颁布了2009年中國新車质量钻研SM（IQS）陈述。在各细分市場的质量评選中，奇瑞在紧凑型車细分市場、高级紧凑型車细分市場两項评選中夺冠。

對這家建立也不外12年的企業来讲，从上市初略显粗拙的口碑，到現在進入J.D.Power查询拜访排名前列，這类變化不外是奇瑞地點的自立品牌阵营方才起頭的一個變革趋向。2009年，中國汽車市場中作為一個总體觀點的自立品牌汽車，在总體市場份额中跨越30%，與合股品牌中的日系和德系企業并立，成為車市中“三分全國有其一”的市場中坚。

同時，早在2007年，奇瑞汽車就实現累计销量跨越100万辆。在這类范围的根本上，本年如奇瑞和吉祥如许的自立品牌車企代表，都实現了本身品牌计谋的完备。不管奇瑞的“四大品牌”，仍是吉祥的“三大品牌”，咱们都看到在客岁自立品牌車企纷繁颁布發表计谋转型後，它们這类變化正在获得阶段性功效。

變着恒强，也许可以说，在履历了最初“打市場”的成长後，中國的自立品牌汽車企業也陪伴這個赐與它们發展動力的市場，悄然起頭了本身的變革。

陪伴市場而生的自立

实在自立品牌這個觀點在中國汽車范畴為人所熟知，特别在市場层面成為一小我们话题，也不外是2000年今後才呈現的征象。

在上世纪50年月，红旗、上海牌轿車應當中國第一代自立品牌轿新店汽車借款,車，但當時其实不存在現在的合股品牌作為比拟，他们的自立属性也就无从提起。以後跟着红旗和上海牌轿車接踵停產，合股品牌一度成為中國轿車范畴的独一“選手”，以至自立的觀點加倍离消费者远去。

直到2000年先後，跟着中國汽車市場的启動，和入世的邻近，當局對奇瑞、吉祥如许的企業經由過程审批，成心但愿這些新晋者成為刺激市場的“鲶鱼”，但作為厥後者的他们却也没有了合股的“借力”，只能创建全新的品牌介入市場拼杀。

也是从此時起頭，中國汽車的自立品牌進入了一個大成长的阶段，敏捷增加的市場给了這些厥後者發展的空間和根本。陪伴中國汽車市場从年產销200万辆跳跃式地递增到1000万辆，中國的自立品牌汽車企業也完成為了本身最初的堆集，履历了一样“黄金十年”的發展。

多年後人们回想起小雨泥泞中的2008年北京車展，最可能被人说起的，也许不會是丰田汽車社长渡邊捷昭、通用汽車董事长瓦格纳、公共汽車團體董事长文德恩、戴姆勒全世界总裁蔡澈、雷诺-日產同盟全世界总裁戈恩等汽車巨擘的悉数参加，而是中國10大自立品牌車企的88款新車，以登科一次在面积上與國際巨擘“半斤八两”的展台。

這类車展上的表示彷佛但是為一种發展的表示節點，从最初乐成操纵便宜產物打開市場，并在此進程中促成中國車市的成长，到現在@纷%ug3K3%繁對追%2c696%求@品牌“向上”冲破，中國的自立品牌一贯是個不乏争议的话题。

究竟上，自从2005年8月21日，在“花都汽車论坛”上的“何龙之争”以来，對付中國汽車自立品牌的會商已从行業内扩大到全社會。咱们不否定這此中的民族主义情感，但咱们更不克不及否定“羸弱”已久的中國汽車工業但愿更大更强的空想。

應當说是高速成长的汽車市場，吸引了分歧本錢的進入。在傳统的“國度队”以外，以奇瑞、江淮為代表的处所國有企業，以吉祥、长城、力帆等為代表的民营企業，起頭為曾“凝集”的中國車市带来“鲶鱼效應”。而這些企業自己，也以贯串始终的自立品牌诉求实現了本身的成长。

所幸的是，鼎新開放30年来，愈来愈多的人再也不囿于“血统”之争，从技能输入到合股互助，从代工出產到設計外包，中國的汽車企業起頭用一种加倍坦荡的目光為本身寻觅前途。加上當局對自立品牌的觀點汐止借錢,愈發夸大，更多情势的自立品牌起頭呈現在市場中，不管春风方才面世不久的风神S30，仍是仍在筹备出產的广汽本田“理念”品牌，這些从未想過的車企自立情势起頭给市場带来更多元的產物和觀念。

若是跳出分歧成长模式間的好坏之争，咱们可以看到的一個较着趋向是，不管以何种情势，當初仰融空想的“集全世界資本造中國車”，正在愈来愈多的企業成為实際，“殊途同归”已成為将来的趋向。

“厥後者”的转型求變

不管是处所國有企業奇瑞、江淮，仍是民营吉祥、长城等，它们的一個配合點是在中國汽車市場上的“厥後者”脚色。

比拟一汽、春风、上汽，甚至长安、北汽、广汽等，這些带着稠密“草根”色采的後起之秀，在创業之初可用的資本與“國度队”不成同日而语。奇瑞乃至一度以20%的股分换取上汽團體的轿車允许证資历，這也就是最初“上汽奇瑞”的来源。

或许正因如斯，這些自立品牌企業走出了类似的成长路径：从經济型、细分市場車型切入，以低廉的代價敏捷在市場中站稳脚根。几近是在市場裂缝中發展起来的它们，不能不以一种“猖獗”的面孔来面临艰巨的起步。

从李书福作為“汽車狂人”的名言“汽車就是一個沙發加四個轮子”，到奇瑞93個月累计出產100万辆，中國的汽車市場彷佛历来没有這麼热烈過，“鲶鱼效應”成為人们對這些企業至多的评價。

但在走過了创業之初的艰苦以後，已可以在市場上安身的自立品牌企業發明，“猖獗”带来的豪情只能用于渡過最初的难關，而企業的持久成长，自立品牌的真准确立和發展，還必要企業实現本身的嬗變。

是以2007年以来，转型已成為中國自立品牌汽車企業共有的一個關頭词，不管是奇瑞、吉祥的计谋转型，仍是江淮、长城進军轿車，无不表現出一种求變的刻意。虽然這类调解激發了昔時自立品牌市場占据率的降低，但仅仅半年後，2008年上半年，自立品牌在轿車市場的份额就重回30%，在MPV的市場占据率上更是跨越50%。

一名奇瑞内部人士曾在向媒體流露，“品格晋升問题在自立品牌車企中广泛存在，面對着市場進一步開辟的压力，奇瑞必需周全调解以晋升品格。”

是以，几近是不谋而合，转型如许的辞汇呈現在李书福和尹同耀的口中。2007年9月8日，跟着第100万辆汽車的下线，奇瑞颁布發表進入以“不乱代價、晋升品格、改良辦事、扶植品牌”為内容的计谋调解期。

2007年5月17日，跟着计谋車型前景的上市，吉祥颁布發表進入计谋转型期，将实現从代價上风向技能领先變台北當舖,化。與之相配套，吉祥的企業理念也由本来的“造老苍生買得起的好車”，改成“造最平安、最節能、最环保的好車”。

尔後一段時候，李书福也起頭一系列動作，不但引入赵福全、祁國俊、梁拜年、王德伦等研發人材，公布了BMBS等一系列新的技能功效，消除眼袋,同時他還屡次暗示，吉祥要向丰田進修。

将来照旧鞭策市場晋升

固然刻意很大，但转型的價格是必定的，据统计，奇瑞汽車2007年累计销量為38.1万辆，整年使命完成率97%。虽然仍取患了24.8%的增加率，但這彷佛也是奇瑞汗青上第一次没有100%完成贩卖使命。

這場转型的最闭幕果是，2009年3月19日，奇瑞汽車公布了旗下瑞麒和威麟两其中高端品牌，使公司整車產物调解成长為从微車到高真個開瑞、奇瑞、瑞麒和威麟4大轿車品牌。2009年4月的上海車展上，吉祥汽車公布了全世界鹰、帝豪和上海英伦三大子品牌并行于吉祥這個企業品牌下的新计谋。

实在雷同的“转型”呼声在统一時代的合股汽車企業身上也能见到，但一個成心思的比拟是，合股企業起頭夸大本土化研發乃至创建自立品牌，一副要将本土化举行到底的架式；而“老牌”的自立品牌企業则纷繁“走出去”，出口、CKD、技能互助甚至與國際汽車企業的合股

若是说合股汽車企業的转型，更多的是一种對中國汽車財產情况成长的顺應，那末自立汽車企業的转型，则具备更深的内涵動力。這类動力不但来自外部財產情况的變革，更来自其本身成长的求變需求。

以奇瑞在转型期的“拳頭”產物——A3為例，正如奇瑞A3底盘項目卖力人高家兵所言，奇瑞在走過了汽車工業从開辟、制造到贩卖的所有环節後，正經由過程一种看来節拍加倍迟钝的外在表示，尽力补充本身的短板。A3则是這类转型在產物层面的代表，一贯以速率著称的奇瑞在這款車上花了太多的時候和血汗，从2006年北京國際車展两厢，到2008年9月正式上市，两年的時候里，高家兵说“咱们本身花了很大的精神頻頻去做，頻頻去review咱们的開辟流程，看是否是每一個尺度都節制住了，每一個环節都節制住了。”

虽然A3已再也不像“先辈”產物那样夸大便宜，而是更多地凸显本身品格和科技的晋升，但从另外一個角度来讲，如A3身上“8万元家庭轿車装置ESP”如许的冲破性動作，无疑同样成為奇瑞又一個隐性的“鲶鱼”動作。

正如昔時自立品牌車企進入市場時對总體車價的庞大影响，如许的“鲶鱼”對市場的晋升感化也是较着的，除不竭降低的車價，在等同價位的車型中，平安、恬静性設置装备摆設的不竭完美常常也是由這些貌似“草根”的車型起首激發。ABS就是一個较着的例子，在风云上市之初，海内同级車型中很少有這個關頭的平安性設置装备摆設，装置率只有不到20%，但那時风云的ABS装置率就到达了80%－90%。在风云面世後，海内市場装置ABS的車型大大增长。

也许正如五年古人们對ABS尚未那末高的認同度，今天的中國汽車消费者正愈来愈存眷平安這個指标，但對ESP如许更多自動性平安技能的認知度仍不尽人意，奇瑞A3也许将為中國汽車消费的平安觀埋下又一個伏笔。而中國的自立品牌車企，也将在至關长的時候内，照旧连结這类對市場的鞭策和晋升感化，并在此進程中完成本身的發展嬗變。