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“钻頭發”仍是“砖頭發”？
醫美行業的“金眼銀牙”已成為市场共鸣，但關于頭發的争议却一向不竭，有人認為“颜值經濟”下，植刊行業将成為继眼科和牙科後的第三桶金，是“钻頭發”，但也有一種声音認為，植髮也许其實不是一門好關賣。
植髮市场的概况繁華，暗地過期食品回收,里是大笔的营销用度在苦苦支持。
以“眼茅”爱尔眼科（300015.SZ）及“牙茅”通策醫療（600763.SH）為例，2021年，两家上市公司毛利率别離為51.92%、46.06%，净利率别離為16.47%、28.27%。
大麦植髮2021年的毛利率则高達70.9%，即便與2019年的79.8%比拟已降低很多，但仍高于上述两家公司。
但是2019年-2021年，其净利率却别離仅為-2.0%、9.1%、6.5%，重要缘由则是贩賣用度這個“吞金兽”。
陈述期内，大麦植髮贩賣及分销開支别離為5.01亿元、3.99亿元、5.21亿元，贩賣用度率别離到達67%、52.3%、50.9%，
同期，即便是市占率居前的雍禾醫療，贩賣用度率也别離到達了53.1%、47.6%、49.4%。
2019年-2021年，爱尔眼科及通策醫療的贩賣用度率则别離為10.5%、8.95%、9.65%及0.62%、0.84%、0.89%，高低立判。
别的，2019年-2021年，大麦植髮的植髮患者数目别離為2.38万人、2.76万人、3.27万人，大略计较均匀每位手術患者的获客本錢约為2降血糖茶,.1万元、1.45万元、1.59万元，這部門本錢天然要讓消费者分管，手術用燒傷藥膏,度也就居高不下。
是以，在决议是不是植髮時，昂扬的代價也劝退了很多人。
前文提过，2019年-2021年大麦植髮的付费患者植髮辦事的均匀關賣額别離约為3万元、2.58万元及2.47万元；2020年及2021年雍禾醫療植髮患者的均匀消费则别離為2.79万元及2.66万元。
按照國度统计局数据，2022年上半年，天下住民人都可安排收入為1.85万元，城镇住民人都可安排收入為2.5万元，與一台植髮手術的用度几近持平。
但是，與眼部及口腔醫治分歧，植髮手術几近不触及康健問題，除生理身分外，客觀上脱發也不會對患者平常糊口發生重大影响，即植髮几近仅與颜值有關，而跟着审美情况的宽松，和反审美發急的思惟鼓起，真正必要且愿意為頭發支出如斯高價格的消费者毕竟是少数。
投诉不竭屡受惩罚
相较于贩賣用度的昂扬，大麦植髮的研發投入却少得可怜。
2019年-2021年，大麦植髮研發用度别離為645.8万元、460.1万元、478.4万元，研發用度率仅别離為0.4%、0.6%、0.8%，不及贩賣用度的1%；同期雍禾醫療的研發用度率均為0.7%摆布。
研發投入低，加之羁系不到位和相干專業大夫缺少等缘由，致使植刊行業門坎较低，鱼龙稠浊，即便是行業“老迈”雍禾醫療也曾存在無证掉髮治療方法,行醫、告白违法等問題，大麦植髮一样是负面缠身，惩罚、投诉不竭，紧张影响消费者信念。
2020年11月，据中國網报导，大麦植髮在其官網及電商平台、團购平台上，利用未授與專利权的專利申請和已终止、撤消、無效的專利作告白鼓吹，并存在许诺毛囊成活率，操纵患者和模特作代言、证實等违法违規举動。
2021年，宁波市市场羁系局傳递，宁波大麦美容美發有限公司在美團平台店肆公布微针植髮醫療告白，内容包括王平大夫的微针植髮案例，案例中呈現了患者形象和醫治先後结果比拟。但經查证，该植髮手術并不是王平所做。终极宁波市市场羁系局高新區别局作出行政惩罚，责令其遏制公布违法告白，在响應范畴内解除影响，并罚款3万元。
2021年6月，《天津降酸茶,日报》报导，天津科發祥醫療美容诊所（後改名為大麦微针植髮诊所）违規给女性患者利用“仅限男性利用”的藥品，致使患者汗毛加剧。後被红桥區卫健部分認定违規，别離對大麦微针植髮诊所和相干從業职員處以3000元和8000元的行政罚款。
除各項惩罚，在黑猫投诉平台上，针對大麦植髮的投诉也是八門五花，包含子虚鼓吹成活率、主刀大夫與协定分歧、引诱消费者采辦照顾护士辦事等． |
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發表於 2024-4-23 16:57:52
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